医药电商迎政策红利 网售处方药新政或年底出台

　　据经济之声《交易实况》报道，据媒体报道，最晚今年年底之前，国家将出台互联网药品销售的最新政策。据知情人士介绍，该政策力度较大，亮点颇多，有望超出市场预期；其中“可以委托第三方配送”、“单体药店可以申请网上交易”、“部分处方药业可以网上交易”等内容，被行业协会人士评论为“思想开放、措施得当”。

　　商务部研究院消费经济研究部副主任研究员赵萍表示，该政策对具有牌照的医药电商是重大利好，处方药网上销售开禁，增加了未来盈利的可能性。

　　赵萍：这个政策对于有牌照的医药电商来说应该是一个重大利好，因为以前他们只能销售OTC的药物，经营的范围相对太窄，很多处方药是不能销售的。这个政策可以使他们的营业范围变得更大，对于现在的医药电商来说，面临着越来越便利的药店实体店的竞争，对于未来盈利的可能性提供了更多的可能。另一方面，好多人会觉得在网上买药不太方便，其实在网上买药对于很多人来说，买这些处方药并不一定是为了治疗急症，更多的是对那些常见病或是慢性病，为他们大规模的买药提供了一些便利。因为每次都去药店，可能不太方便，有了医药电商之后，药可以送到家里，特别是对于那些行动不便的病人来说，有了电子商务和快递，使他们购买生活必须的这些药品可能就提供了很多的方便。这两个好处对于目前来说持牌照的医药电商来说，对他们的发展都是非常有益的。

　　据预计，每年上万亿的药品销售规模中，网上药店将有望染指3000亿左右的处方药市场。但具体份额如何，还是要看政策放开程度。

　　东方证券投资顾问阮军认为投资者可以从两方面把握机会，首先考虑流通领域的企业，其次考虑那些走入前台的医药公司。

　　阮军：从目前整个行业发展空间来说，包括可能在目前医药流通领域里面，有一些公司可能已经率先采取了一些电商的模型销售，或已经做了电商的义务配置。未来一旦电商所配送的药超出市场预期的值以外，新政策能推出对于整个行业也有可能是一个大的契机点。在这中间一方面有准备的像这些商业零售，它能够迅速通过它的实体店和互联网并入这个电商行业进行销售。但是最终我们依然是看到，未来有可能有一些非常专业的医药公司有可能逐步走向前台，因为从整个医药电商的整个概念来说，当你的品牌已经完全的建立起来以后，在网络上的销售纯粹就是渠道的问题。如果说未来可以委托第三方配送，从单体药店可以申请单独的网上交易，部分处方药可以网上交易等这些内容，这对于未来整个医药行业包括它的零售，包括电商，有可能实现一个比较大规模的释放。我认为对医药行业的领域而言，应该是相对不错的利好。

　　从行业的配置来看，先是优先考虑流通领域，然后再逐步逐步转向真正一些医药行业的实体店。包括像保健医疗，在当时我们也看到在当时医药流通改革之中，可能像九州通，像国药一致等这些公司，有可能它们本身就有一些连锁医药行业的这些实体店销售的模型，未来他们本身也是可能会有电商行业的布局，一旦互联网的销售牌照落地，这些零售行业是率先进行扩张的，这些部分厂家会走向前台，未来还是要通过上市公司公告去关注，目前不会率先出现。

　　虽然阮军认为医药企业进入电商不会率先出现，其实目前上市医药企业早已嗅到商机，今年8月29日，以岭药业在北京宣布进军电商领域，前京东医药城执行总监邵清被聘为以岭健康城电商事业部总经理。

　　分析认为，在互联网售药政策的预期越来越强烈的背景下，该政策的出台不仅能够降低医药企业营销推广费用，使消费者获得实实在在的优惠，而且能拉动医药企业的经营业绩，成为医药企业传统业务之外的新看点。基于此，最近很多医药上市公司热情触网医药电商，而我国每年大概有上亿的药品销售规模，，市场不可谓不大，南京医药、九州通、太安堂、以岭药业、上海医药等都值得投资者关注。